محترف في التسويق الترويجي التكاملي
Integrated Marketing and Promotion Professional
يكتسب التسويق أهميته الأساسية من كونه النشاط الاقتصادي الأساسي الذي تعتمد عليه المؤسسات الاقتصادية وغيرها في الوصول إلى الأهداف المرجوة والوصول إلى العملاء المستهدفين، ويتسم نشاط التسويق بكونه من النشاطات التي تتداخل مع العديد من المجالات الأخرى حيث يتكامل التسويق مع إدارة الإنتاج والإدارة المالية والترويج والإعلان والتوزيع، وغيرها من المجالات التي تتكامل معا لتحقيق ما يعرف بالتسويق الترويجي التكاملي والذي يبدأ من دراسة السوق وتحديد أهم السمات التي تميز العملاء واختيار المنتجات التي يهتم بها الناس، والتفكير في آليات توفير تلك المنتجات بشكل يحقق الهدف المطلوب والتركيز على خصائص الجودة والتسعير التنافسي لتلك المنتجات بما يسهم في تسهيل عملية الترويج لتلك المنتجات مع الاهتمام بخطة التوزيع الجيدة، وتيسير حصول العملاء على من خلال المنافذ المتنوعة، وكلما كانت الحملات الترويجية قوية بالطبع كلما تحققت أفضل النتائج من مخطط التسويق الترويجي التكاملي. ويتكامل التسويق مع إدارة المبيعات في تكوين الحملات الدعائية المناسبة التي يتم من خلالها الوصول إلى أفضل أسلوب يمكن من خلاله طرح المنتجات وتقديمها في الأسواق مع المتابعة والتنسيق المستمر مع القائمين بالترويج للحصول على أفضل نسب مبيعات وجذب أكبر نسبة من العملاء، والتوزيع المناسب لقطاعات السوق، ومتابعتها بشكل مستمر، وتحديد أهم الصعوبات التي تواجه العمل والعمل على إيجاد الحلول المناسبة لها مع التقييم المستمر لضمان الوصول إلى أفضل نسب المبيعات المتاحة بما يحقق أهداف ومصالح المؤسسات وقطاع التسويق بشكل كامل.
ويستهدف برنامج محترف تسويق ترويجي تكاملي تحقيق الأهداف التالية:
- دراسة مفهوم التسويق الترويجي التكاملي بمختلف عناصره ومراحله وأهميته في نجاح المؤسسات.
- دراسة أهم المجالات التي يمكن توظيف التسويق الترويجي التكاملي من خلالها وضمان تحقيق أفضل النتائج.
- دراسة أهم العناصر التي يتكون منها التسويق الترويجي التكاملي وآليات تصميم المزيج التسويقي التكاملي الناجح.
- دراسة سبل تقييم منهج التسويق الترويجي التكاملي والاستفادة منه في تحقيق مختلف الأهداف التسويقية.
- دراسة أهم المناهج المتبعة في تطوير مكونات المزيج التسويقي الترويجي التكاملي والوصول من خلاله إلى تحقيق أفضل النتائج.
- أخصائيو التسويق.
- أخصائيو الدعاية والإعلان.
- أخصائيو تطوير الأعمال.
- مدراء التسويق في القطاع العام والخاص.
- مدراء العلامات التجارية Brand Managers.
- مدراء ومخططو الحملات الإعلانية.
- جميع العاملين في حقل إدارة التسويق.
- جميع العاملين في حقل التسويق والدعاية والإعلان.
- الراغبون في التحول عن مسارهم المهني الحالي ودخول حقل إدارة التسويق.
- الراغبون في التحول عن مسارهم المهني الحالي ودخول حقل التسويق والإعلان والترويج.
Integrated Marketing and Promotion
يتضمن مقرر التسويق الترويجي التكاملي على المحتويات التالية:
- مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة
- نهج الاتصالات التسويقية المتكاملة
- التخطيط للاتصالات التسويقية المتكاملة
- عناصر الاتصالات التسويقية المتكاملة
- المصطلحات الرئيسية
- أسئلة للدراسة